TikTok дал ползунок от AI: уменьшите поток синтетических видео в ленте

Возможность регулировать AI-контент

TikTok добавил настройку, позволяющую пользователям выбирать, сколько видео, сгенерированных AI, показывать в ленте. Об этом компания рассказала на саммите по доверию и безопасности в Дублине, отметив, что уже пометила свыше 1,3 миллиарда роликов как созданные с помощью её AI. Новая опция появится в «Управлении темами» в настройках контента и позволит уменьшать или увеличивать долю AI-видео.

Почему это важно

Многие начинают день с пролистывания ленты и задумываются, сколько увиденного создали живые люди, а сколько — алгоритмы. Эта настройка — небольшой, но важный шаг к тому, чтобы вернуть пользователям контроль над их опытом. Она отражает растущее желание получать меньше алгоритмической «перегрузки» и больше подлинного контента.

Метки и водяные знаки для прозрачности

Вместе с ползунком TikTok усиливает прозрачность: добавляет пометки о том, что видео сгенерировано AI, и ставит водяные знаки на материалы, созданные с помощью её инструментов или отмеченные в рамках отраслевой инициативы C2PA. Это помогает зрителю понять природу контента без необходимости лезть в метаданные.

Проблема низкокачественного AI-контента и фильтрующие пузыри

Платформы завалены быстро сгенерированными, зачастую низкокачественными материалами — так называемым «AI-slop», которые засоряют ленты и портят впечатление. По мере того как синтетический контент всё труднее отличить от человеческого, усиливаются вопросы о подлинности, доверии, психическом здоровье и ощущении контроля у пользователей. Персонализация и рекомендательные алгоритмы склонны усиливать известное, а не знакомить с новым.

Вопросы для создателей и исследователей

Остаётся много вопросов: насколько эффективно этот контроль окажется в реальности? Повлияет ли снижение числа AI-видео на качество пользовательского опыта или нововведение останется косметическим? Малые создатели рискуют потерять видимость, если AI-контент будет понижаться в выдаче без компенсационных мер — платформы должны защищать людей, чьи работы могут оказаться «погружены».

Что это даёт пользователям

Ползунок даёт пользователю возможность самому настроить ленту, а не полагаться исключительно на алгоритм. Это не решит проблему «зацикленности» и зависимого прокручивания, но возвращает часть контроля в эпоху, когда всё кажется автоматизированным.