Суть сделки

Adobe согласилась приобрести Semrush примерно за $1,9 млрд, или $12 за акцию, в рамках сделки за наличный расчет, что означает премию около 77,5% к последней цене закрытия. Ожидается, что сделка завершится в первой половине 2026 года после получения одобрения регуляторов и акционеров.

Что получает Adobe

Semrush известен своими инструментами для поисковой оптимизации и аналитики видимости. Adobe заявляет, что интеграция Semrush позволит маркетологам не только видеть ранжирование в традиционных поисках, но и понимать, как их бренд проявляется в AI-генерируемых ответах и сценариях обнаружения в среде генеративных моделей и больших языковых моделей.

Почему это важно для стратегий видимости

Сделка показывает, что видимость перестает быть только вопросом позиции в выдаче и ссылочной массы. Теперь брендам нужно учитывать, как они представлены, когда AI-ассистент отвечает на запросы или суммирует рынок. Появляются новые вопросы измерения — цитирует ли LLM наш бренд и ведет ли это к реальному обнаружению и трафику?

Новый набор инструментов для маркетологов

Традиционные SEO-приемы — попасть на первую страницу, наращивать ссылки, оптимизировать ключевые слова — остаются важными, но недостаточны в одиночку. Маркетологам нужно думать о пригодности контента для моделей, источниках, которыми LLM предпочитают пользоваться, структурированных данных и сигналах, помогающих моделям узнавать и цитировать бренд, а также об интеграции видимости и AI-экосистем контента.

Влияние на агентства и малый бизнес

Когда крупный поставщик, такой как Adobe, приобретает инструмент вроде Semrush, можно ожидать изменений в интеграциях, ценовой политике и доступе к функциям. Меньше агентства и локальные компании могут пострадать сильнее, так как предприятия получат новые интегрированные рабочие процессы и бюджетные приоритеты. Средним компаниям стоит следить за уровневой политикой Semrush и тем, как Adobe будет его интегрировать.

Возможности для тех, кто готов адаптироваться

В то же время это шанс для быстро действующих брендов. Пока конкуренты держатся за старые SEO-подходы, проактивные команды могут экспериментировать с оптимизацией под AI-видимость, тестировать форматы контента, которые LLM охотнее цитируют, и строить понятные пути атрибуции от AI-рекомендаций к собственным каналам.

За чем наблюдать дальше

Важно отслеживать, как Adobe встроит функции Semrush в Experience Cloud, возможные изменения в ценах и уровнях доступа, а также появление новых метрик и инструментов для AI-видимости. Сделка явно поднимает тему видимости в AI-эпоху до уровня стратегического приоритета на уровне правления.