Поиск переписан: Google AI Mode заставляет пересмотреть подход к SEO

Что объявила PK SEO

Сиднейское агентство PK SEO заявило, что в Австралии запущен режим 'AI Mode' для поиска, который меняет привычный список синих ссылок на AI-генерируемые обзоры, собранные из нескольких авторитетных источников. Агентство считает это переломным моментом, который может означать конец традиционного SEO.

Как AI Mode отображает результаты

Вместо упорядоченного списка страниц режим AI Mode показывает краткие обобщения, в которых искусственный интеллект соединяет данные с разных сайтов. Такие ответные блоки дают пользователю быстрый результат и уменьшают необходимость переходить на отдельные страницы для получения базовой информации.

Последствия для трафика и видимости

Если поисковики всё чаще будут выдавать ответы прямо на странице результатов, одного лишь попадания на первую страницу может быть недостаточно для привлечения трафика. PK SEO предупреждает: сайты, которые не попадут в AI-ответы, рискуют стать фактически невидимыми для пользователей, получивших ответ сразу.

Изменения в метриках могут подсказать о сдвиге: количество показов может оставаться стабильным, а кликов по ссылкам становится меньше. Такая динамика говорит о том, что пользователи видят ваш ресурс, но не переходят на него, потому что ответ уже предоставлен в суммарном блоке.

Generative Engine Optimisation (GEO)

PK SEO предлагает новый термин — Generative Engine Optimisation, или GEO. Эта стратегия направлена на то, чтобы сделать ваш бренд и контент источником, который генеративная модель будет выбирать для своих ответов. Цель переходит от ранжирования страниц к тому, чтобы стать доверенным источником для AI.

GEO делает упор на сигналы доверия: авторитетные цитаты, глубокий и структурированный контент, а также тематические связи внутри ниши. SEO смещается в сторону качества контента и авторитета, а не только технической оптимизации.

Практические шаги для адаптации

Проведите аудит контента на предмет глубины и релевантности. Тонкие, общие страницы, которые лишь поверхностно покрывают тему, рискуют потерять видимость. Инвестируйте в подробный, обоснованный контент, очевидные ссылки на источники и форматы, которые AI сможет легко анализировать и цитировать.

Укрепляйте тематический авторитет: связывайте контент внутри сайта и сотрудничайте с другими уважаемыми ресурсами в вашей сфере. Создавайте свидетельства экспертности, точности и надёжности.

Пересмотрите устаревшие практики: ключевые слова, мета-теги и массив ссылок всё ещё важны, но они могут утратить роль главных рычагов для попадания в генеративные ответы.

Отслеживание и итерации

Внимательно следите за аналитикой: если показы остаются на месте, а клики падают, воспринимайте это как сигнал к смене стратегии в пользу принципов GEO.

Экспериментируйте с структурированными данными, явным указанием авторства и источников, а также с контентом, который глубоко отвечает на частые вопросы. Эти шаги повышают шансы того, что AI выберет ваши материалы для формирования сводки.

Глобальные последствия

Хотя запуск стартовал в Австралии, изменения имеют глобальное значение. Брендам и маркетологам в других странах стоит рассматривать это как раннее предупреждение о направлении эволюции поиска и планировать присутствие в новом AI-слое результатов.

Поиск превращается из списка ссылок в интеллектуальный слой, который отдаёт предпочтение авторитетным и корректно цитируемым источникам. Это создаёт возможности для тех, кто адаптируется, и риски для тех, кто откладывает изменения.