DirecTV превращает бездействующие телевизоры в AI-магазины на заставках
Что предлагает DirecTV
DirecTV в партнёрстве с Glance заменяет привычные заставки на телевизоре на AI-сгенерированные, «шопабельные» сцены. Примерно через десять минут простоя экран будет демонстрировать персонализированные изображения — с вашим лицом, питомцем или атмосферой, которая вам нравится. Особенность: многие предметы на этих сценах можно будет купить мгновенно через QR-коды.
Как это работает
Технология Glance генерирует визуальные сцены и сопоставляет объекты на изображении с реальными товарами в интернете. Вы сможете менять внешний вид сцены голосовыми командами вроде ‘сделай светлее’ или ‘добавь растения там’. Если виртуальная лампа или диван привлекли внимание, сканирование QR-кода на экране позволит купить товар сразу. Glance утверждает, что может сопоставлять изображения с более чем триллионом товаров онлайн.
Персонализация и реклама
Это логичное развитие экспериментов Glance с контентом на экран блокировки смартфонов, где тонкая грань между персонализацией и монетизацией уже стерта. Перенос этого подхода на телевизор дает рекламе более широкую сцену — вашу гостиную. Получается гибрид арт‑визуалов и целевых рекламных сообщений, цель которых — превратить взгляд в покупку.
Приватность, комфорт и эффект «непо‑человечности»
Появляются вполне очевидные вопросы: насколько людям будет комфортно видеть AI‑версии себя или близких в торговых сценах. Кому‑то такой подход покажется увлекательным, кому‑то — навязчивым или неприятным. Помимо дискомфорта, есть серьезные опасения по поводу приватности и того, как используются изображения и данные о поведении пользователей для настройки таких заставок.
Часть большого рекламного тренда
Инициатива укладывается в более широкую тенденцию: компании медиа и рекламные агентства активно вкладываются в AI‑персонализацию. Крупные игроки уже заключают многомиллионные сделки на создание гиперперсонализированного маркетингового контента. Поток рекламы направляется на стриминговые устройства и приложения, превращая ранее пустые экраны в коммерческие возможности.
На что стоит обратить внимание
Ключевыми факторами успеха станут реакция пользователей и регулирование. Примут ли аудитории AI‑заставки с возможностью покупки, или предпочтут отключать персонализацию? Законодатели уже внимательно смотрят на AI‑персонализацию, и их решения могут сильно повлиять на масштабирование таких технологий.
DirecTV и Glance проверяют, можно ли превратить бездействие телевизора в новый канал продаж. Это умно и потенциально прибыльно, но одновременно ставит под вопрос границы между личным пространством и коммерцией.