Регуляторы Великобритании пытаются ослабить власть Google над поиском
Решительный шаг регулятора
Британский орган по конкуренции и рынкам (CMA) сделал значительный шаг в сторону ограничения доминирования Google в области онлайн-поиска и рекламы. В недавнем отчёте по реформе регулирования предлагается обязать Google делиться данными, открывать рекламные системы для конкурентов и не отдавать предпочтение собственным сервисам в результатах поиска.
Что предлагает CMA
Речь идёт о мерах, которые повысили бы прозрачность и обеспечили бы взаимодействие систем поиска и рекламы. Это может означать доступ к аналитическим данным для мелких игроков, запреты на самопреференцирование в ранжировании и новые механизмы для участия конкурентов в рекламных аукционах.
Претензии малых компаний
Малые фирмы утверждают, что их годами вытесняли: рекламные места становятся дороже, их контент тонет под сервисами Google, а данные и сигналы ранжирования остаются непрозрачными. Регуляторы считают, что саморегулирование не защитило конкуренцию, и теперь требуются более жёсткие меры.
ИИ меняет правила игры
Дискуссия о власти в поиске тесно переплетена с развитием ИИ. Новые модели ранжирования и ответы, сгенерированные ИИ, сглаживают границы между органическими результатами, рекламой и синтезированными ответами. Это стимулирует появление подходов вроде GEO — Generative Engine Optimization — когда контент оптимизируют для включения в AI-выводы, а не только для классических позиций в выдаче.
Проблема ‘zero-click’
В отраслевом исследовании приводят оценку до 94 процентов поисковых запросов с поддержкой ИИ, которые не приводят к переходу по ссылке — пользователь читает сводку и уходит. Такая тенденция угрожает трафику сайтов и ставит под сомнение традиционную ценность реферального трафика.
Европейский контекст
Действия CMA происходят на фоне более широких европейских инициатив по перераспределению цифровой власти. Решение Брюсселя выделить один миллиард евро на развитие ИИ и снижение зависимости от американских технологических экосистем указывает на стремление укрепить технологический суверенитет и ограничить концентрацию влияния в области поиска и ИИ.
Возможные последствия для интернета
Если предложения CMA будут реализованы, это может вызвать волновой эффект далеко за пределами Великобритании, повлияв на политику ЕС и подтолкнув глобальных игроков к большей открытости. Удастся ли это действительно перераспределить власть или компании просто переупакуя свою доминацию — покажет время. Но явно одно: вокруг империи поиска появились трещины, и это может привести к реальным переменам.