Sora на распутье: три больших вопроса, которые могут решить судьбу приложения OpenAI
Что такое Sora
OpenAI выпустила Sora — приложение в стиле TikTok с бесконечной лентой исключительно AI-сгенерированных коротких видео длиной до 10 секунд. Пользователи могут создать гиперреалистичный «камео» себя, воспроизводящее внешний вид и голос, а также вставлять чужие камео в свои ролики в зависимости от настроек разрешений. Несмотря на критику, приложение быстро возглавило список в App Store США.
Какие ролики пользуются популярностью
В ленте Sora сейчас популярны быстрые, сюрреалистичные форматы: видеоклипы в стиле bodycam, где полиция останавливает домашних животных; дипфейки с фирменными персонажами вроде SpongeBob и Scooby Doo; пародийные ролики с историческими фигурами в современных ситуациях; а также бесконечные вариации религиозных сюжетов. Для многих пользователей привлекательна сама прозрачность: здесь не нужно гадать, настоящее ли это — всё сразу видно как продукт ИИ.
Сможет ли Sora сохраниться?
Существуют две версии будущего Sora. По одной, это минутная сенсация — фокус на демонстрации возможностей моделей, который быстро надоест. По другой, которой, похоже, придерживается OpenAI, Sora может обозначать долговременное изменение предпочтений аудитории: люди будут выбирать контент, который целиком погружается в фантастику и творческую свободу, недоступную на обычных платформах.
От решений OpenAI по монетизации, правилам для защищённого авторским правом контента и алгоритмам рекомендаций зависит, станет ли Sora мимолетным развлечением или повседневным сервисом.
Сможет ли это позволить себе OpenAI?
Генерация видео — одна из самых ресурсоёмких задач для ИИ. По сравнению с текстом или картинками, создание короткого видео требует гораздо больше вычислительной мощности и энергии. Сегодня Sora позволяет бесплатно и без явных лимитов генерировать видеоролики, что повышает финансовую нагрузку на компанию.
OpenAI инвестирует в центры обработки данных и электростанции и признаёт необходимость монетизации видео, но конкретики пока мало. Возможные пути — персонализированная реклама и внутриигровые покупки.
Также остаётся вопрос об углеродном следе: если Sora станет массовым продуктом, потребуются данные о выбросах от операций генерации видео — и к этому рано или поздно подключатся исследователи и регуляторы.
Сколько будет исков?
Sora полна юридических рисков: использование охраняемых персонажей и музыки, дипфейки умерших знаменитостей и другие случаи возможного нарушения авторских и смежных прав. Сообщается, что OpenAI уведомляет правообладателей о том, что те должны отказаться от участия, если не хотят появления своего контента — подход, отличающийся от привычной механики работы платформ.
Компания обещает дать правообладателям «более тонкий контроль» над использованием персонажей, но признаёт, что некоторые проблемные генерации могут просачиваться. Система камео — ещё одна точка напряжения: пользователи могут ограничивать использование своего камео, но остаётся вопрос, насколько эффективно эти запреты будут соблюдаться и какие юридические последствия появятся, если камео использованы в противоправных или компрометирующих материалах.
Чему нас проверит Sora
Полномасштабная Sora ещё не открыта для всех — доступ даётся по инвайтам. Когда приложение станет массовым, оно станет серьёзным испытанием: сможет ли AI-генерированное видео быть оптимизировано под бесконечное вовлечение настолько, что начнёт конкурировать с «настоящими» видео за наше внимание? Sora проверяет не только технологию OpenAI, но и готовность общества обменять часть восприятия реальности на бесконечный поток симуляций.