AI-плюшевые игрушки выходят на полки в США

Быстрорастущий сегмент в Китае

Дети всегда разговаривали со своими мягкими игрушками; теперь эти игрушки могут отвечать. В Китае целая волна стартапов и производителей встраивает чат-боты и голосовых ассистентов в плюшевые игрушки и другие игровые предметы. По отчету Ассоциации индустрии игрушек Шэньчжэня и JD.com, сектор AI-игрушек может превысить ¥100 миллиардов (около $14 млрд) к 2030 году, а база компаний Qichamao насчитала более 1500 фирм, работающих в этой сфере по состоянию на октябрь 2025 года.

Какие появляются продукты

Продукты варьируются от маленьких клипс до полностью интегрированных умных игрушек. BubblePal, например, представляет собой устройство размером с шарик для настольного тенниса, которое крепится к мягкой игрушке и дает ей возможность ‘говорить’. Гаджет подключается к приложению на смартфоне, где родители могут выбрать одного из 39 персонажей, от Эльзы до китайского Нэчжа. Стоимость составляет $149; BubblePal производится компанией Haivivi, работает на больших языковых моделях DeepSeek и продал около 200 000 единиц после запуска прошлым летом.

Другой подход предлагает персонализацию: FoloToy позволяет настроить медвежонка, зайца или кактус так, чтобы они говорили голосом и интонацией родителя. FoloToy сообщил о продаже более 20 000 таких игрушек в первом квартале 2025 года, почти сравняв продажи за весь 2024 год, и прогнозирует около 300 000 единиц на год.

Выход на зарубежные рынки

Производители уже поставляют товары за пределы Китая. BubblePal вышел на рынок США в декабре 2024 года и теперь продается также в Канаде и Великобритании. FoloToy представлен более чем в 10 странах, включая США, Великобританию, Канаду, Бразилию, Германию и Таиланд. Аналитики отмечают, что в Китае давно сформировался рынок электроники для детей: еще в 1990-х годах компании предлагали электронные словари и ‘обучающие машины’, что создало привычку у родителей покупать подобные устройства.

Руи Ма, аналитик по китайским технологиям в AlphaWatch.AI, отмечает, что AI-устройства для детей особенно логичны в Китае из-за существующей инфраструктуры и спроса на детскую «образовательную» электронику. Генеральный директор FoloToy Конг Мяомяо заявил китайскому изданию, что за рубежом их продукт в основном ‘достает ранних пользователей, которые интересуются AI.’

Конкуренция и партнерства

Американские компании также выходят в этот сегмент. Музыкантка Граймс участвовала в разработке Grok, плюшевой игрушки, которая общается с детьми и подстраивается под их личность. Игрушечный гигант Mattel работает с OpenAI, чтобы внедрить разговорный AI в бренды вроде Barbie и Hot Wheels, при этом первые анонсы ожидаются в этом году.

Смешанные отзывы родителей

Ранние отзывы китайских покупателей оказались противоречивыми. Родители отмечают преимущества — отсутствие экрана и строгие родительские настройки — но указывают и на недостатки. Частые жалобы касаются неудобной задержки, слишком длинных или многословных ответов, которые быстро надоедают детям, и неидеального распознавания детской речи, из-за чего игрушка перебивает или неправильно понимает ребенка. Пекинская жительница Пенни Хуанг купила BubblePal для пятилетней дочери в надежде, что игрушка поможет уменьшить просьбы играть со взрослыми смартфонами и составит компанию, когда за ребенком присматривают бабушки и дедушки. Но новизна быстро прошла: ‘Ответы слишком длинные и многословные. Моя дочь быстро теряет терпение’, — говорит Хуанг. Другой родитель, Хуньи Ли, отмечает задержки в распознавании: ‘Речь детей разрозненная и нечеткая. Игрушка часто перебивает ребенка или неправильно понимает, что он говорит. Кроме того, до сих пор нужно нажимать кнопку для взаимодействия, что сложно для малышей.’

Некоторые родители выставляют такие устройства на вторичный рынок после короткого использования, что говорит о том, что одно лишь новшество не гарантирует долгого интереса.

Перспективы

Категория быстро развивается и привлекает как китайских новаторов, так и глобальные компании. Ранние продажи и международные запуски показывают значительный потенциал рынка, но качество разговорного взаимодействия, скорость реакции и адаптация под возрастные особенности во многом определят, станут ли эти игрушки частью повседневной игры детей или останутся кратковременной модой.