Meta будет использовать ваши чаты в Facebook для показа рекламы — отказаться нельзя
Что меняется
С 16 декабря 2025 года Meta начнёт использовать разговоры с Meta AI в Facebook и Instagram для персонализации рекламы и контента. Пользователи могут получить уведомления об изменении уже с 7 октября. Компания заявляет, что данные из диалогов будут объединяться с уже существующими сигналами поведения — лайками, поисковыми запросами и подписками — чтобы лучше подбирать содержимое ленты.
Как будут использоваться разговоры
Новая система объединяет текст диалогов с предиктивными моделями, чтобы определять интересы и намерения. Если вы спросите у Meta AI про снаряжение для кемпинга, система может понять краткосрочный интерес и начать показывать соответствующие объявления — палатки, ролики о походах, ботинки. Внутри компании обучают модели вроде AdLlama для генерации вариантов рекламных текстов с помощью усиленного обучения; по данным тестов, это повышало вовлечённость на двузначные проценты.
Ограничения, которые называет Meta
Meta утверждает, что не будет использовать чувствительные темы — здоровье, религию, политику — для таргетинга. Компания позиционирует изменения как способ сделать контент более релевантным, а не навязчивым. При этом опции полного отказа нет: любой, кто взаимодействует с чатботом, автоматически попадает в пул персонализации.
Риски приватности и профильирования
Критики предупреждают, что включение текстовых данных из чатов в рекламные системы может заново создать демографическое профильирование, даже если пользователи не предоставляли явные демографические данные. Недавние аудиты показали, что модели машинного обучения способны по тексту в диалоге выводить возраст, пол и социально-экономические признаки. Это ставит под сомнение прежние ограничения регуляторов на таргетинг по демографии.
Заявления Meta и общественная реакция
Руководители Meta, в том числе глава Instagram Адам Моссери, неоднократно опровергали слухи о том, что платформа ‘подслушивает’ приватные разговоры. Моссери подчёркивает, что релевантность рекламы исходит из поведения, а не прослушивания. Однако по мере того как диалог становится явным входом для персонализации, граница между ‘что вы делаете’ и ‘что вы говорите’ стирается.
Чего ждать пользователям и рекламодателям
Для рекламодателей это шанс получить более разговорные и своевременные объявления, реагирующие на тон и намерения в диалогах. Для пользователей это может означать больше релевантной рекламы, основанной на недавних беседах — как желанной, так и вызывающей беспокойство. Итог зависит от прозрачности, мер защиты от вывода чувствительных признаков и осведомлённости пользователей. Перемены могут быть незаметны сразу, но в следующий раз, когда лента будет удивительно точно соответствовать частной беседе, в этом может быть вина разговорного ИИ.