Netflix 2025: 301 млн подписчиков, глобальный охват и что дальше
Общее состояние подписок
К концу 2024 года у Netflix было примерно 301,6 млн платных подписчиков по всему миру, после сильного четвертого квартала, в котором добавилось около 18,9 млн платных подписок. Рост продолжился: рекордный прирост показал рекламный (ad-supported) тариф, на котором к маю 2025 года было около 94 млн подписчиков.
Региональное распределение
По состоянию на Q4 2024 распределение подписчиков выглядело примерно так:
- EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка): 101,1 млн
- США и Канада: 89,6 млн
- Азиатско-Тихоокеанский регион: ~57,5 млн
- Латинская Америка: ~53,3 млн
С Q1 2025 Netflix перестал публиковать подробные квартальные разбивки по числу платных подписок, сосредоточившись на выручке и других показателях.
Доступность, каталоги и страны
Сервис доступен более чем в 190 странах, исключая Китай, Крым, Северную Корею, Россию и Сирию. Размер каталога сильно варьируется: в Словакии пользователи получают свыше 7 000 названий, тогда как в некоторых странах, например в Судане, доступно всего около 900–1 000 наименований. Библиотеки в США большие, но не всегда самые крупные по числу тайтлов из-за особенностей лицензирования.
Крупнейшие по числу подписчиков страны (оценки середины 2025):
- США: ~81,44 млн
- Великобритания: ~18,4 млн
- Германия: ~16,59 млн
- Бразилия: ~16,59 млн
- Франция: ~13,57 млн
Перснациональная проникновенность и размер каталога дают более полную картину, чем лишь абсолютные значения подписок.
Популярные трансляции и привычки просмотра
В первой половине 2025 года популярностью пользовались сериал Adolescence (~145 млн просмотров глобально за Jan–June 2025) и фильм Back in Action (~165 млн просмотров в H1 2025). Каталогные тайтлы поколения прошлого остаются востребованными, что показывает ценность бэк-каталога.
Среднее ежедневное время просмотра на пользователя в 2025 году составляет примерно 63 минуты в день, что близко к средним показателям США (~1 час 3 минуты в день). Показатели варьируются по возрасту, регионам и тарифам.
Демография и гендерный состав
Опросы в США 2025 года показывают высокое проникновение по возрастным группам: около 80% взрослых до 30 лет и 81% в возрасте 30–49 пользуются Netflix, меньше, но значимо представлены старшие группы. По доле пользователей по поколениям лидируют миллениалы (~33,3%), затем поколение X (~26,3%), Gen Z (~18,2%) и бэби-бумеры (~22,2%).
Гендерный баланс близок к равному: примерно 51% женщин и 49% мужчин по состоянию на середину 2025 года.
Выручка, штат и позиция на рынке
В 2024 году выручка Netflix составила примерно 39,00 млрд долларов США, рост около 15–16% относительно 2023 года. Прогнозы на 2025 год ожидали выручку в районе 44,8–45,2 млрд долларов, чему способствуют повышение цен, рост подписок (включая рекламный уровень) и рост ARPU в некоторых регионах.
Численность штатных сотрудников достигла около 14 000 человек на конец 2024 года.
По числу платных подписчиков Netflix оставался крупнейшим SVOD-сервисом в 2025 году (~301,6 млн платных подписок), опережая Amazon Prime Video (~200 млн) и Disney+ (~126–128 млн). Доля рынка стриминга в США находится примерно на уровне 21–22%.
Что это значит
Netflix сохраняет значительную роль в мировом стриминге по масштабу, охвату и времени просмотра, но конкуренция усиливается. Новые подходы — рекламные тарифы, локальное производство контента и изменения в лицензировании — меняют критерии успеха. В 2025 году для Netflix ключевыми задачами стали диверсификация доходов, удержание вовлеченности аудитории и адаптация под локальные рынки.