Meta 2025: охват Facebook, демография и влияние на бизнес
Масштаб и глобальное присутствие
Facebook остается одной из крупнейших социальных сетей мира. В начале-середине 2025 года платформа насчитывает примерно 3,06–3,07 миллиарда ежемесячно активных пользователей (MAU) и около 2,0–2,11 миллиарда ежедневных активных пользователей (DAU). Такое покрытие дает Facebook уникальный охват для маркетологов и коммуникаций, даже если внимание аудитории рассредоточено между приложениями.
География и крупнейшие рынки
Крупнейшие национальные аудитории сосредоточены в самых населенных странах. Лидирует Индия с примерно 580 миллионами пользователей, далее идут США (~278–280 млн), Бразилия (~175 млн), Индонезия (~174 млн) и Мексика (~111 млн). Филиппины, Вьетнам и другие рынки также дают большие и растущие пользовательские базы.
Демография: пол и возраст
В глобальном разрезе Facebook немного больше используют мужчины — около 56,7% против 43,3% женщин. В отдельных странах, например в США, соотношение меняется: там женщинам принадлежит примерно 53,8% аудитории.
По возрасту доминируют молодые взрослые: самая крупная группа — 25–34 года (примерно 31,1% пользователей). Возрастная группа 18–24 составляет около 23%, а 35–44 — примерно 20%. Платформа сохраняет широкое возрастное покрытие, но фокус смещается на пользователей в середине 20–30 лет.
Доступ к платформе: мобильный приоритет
Facebook фактически мобильный: приблизительно 98,5% пользователей заходят через мобильные устройства, около 81,8% используют только мобильные интерфейсы. Доступ только с десктопа редок (~1,5%), а около 16,7% используют и мобильные, и десктопные версии. Это важный сигнал для создателей контента и рекламодателей — нужна мобильная оптимизация.
Вовлеченность и время использования
Средняя дневная продолжительность сессии на Facebook составляет примерно 30–31 минут, или около 15 часов в месяц. Молодежь (18–24) проводит в приложении меньше времени (~22 минуты в день), в то время как возрастные группы 55–64 тратят больше (~45 минут в день).
Уровень вовлеченности по постам невысок по сравнению с некоторыми другими сетями: средний показатель около 0,15%, медиана близка к 0,063%, а лучшие страницы достигают ~0,19% и выше. Показатели сильно зависят от индустрии: спорт и развлечения обычно получают больше взаимодействий.
Причины использования Facebook
Основная мотивация пользователей — поддерживать связь с друзьями и семьей (примерно 93%). За этим следуют развлечение (~76%), общение в тематических группах (~74%), публикация и просмотр фото и видео (63,2%), отслеживание брендов (53%) и получение новостей (33%). Благодаря этому Facebook выполняет сразу несколько ролей: социальную сеть, развлекательную площадку и источник информации.
Загрузки и распространение приложения
Facebook стабильно получает сотни миллионов загрузок ежегодно: около 553 млн в 2023 году и 571 млн в 2024-м, с прогнозом более 600 млн к концу 2025 года. На Google Play накопленные установки превышают 5 миллиардов, что отражает широкую распространенность Android-устройств.
Финансы и численность сотрудников
Meta отчиталась о доходе $164,5 млрд за 2024 год, что на 22% выше, чем в 2023-м. За последние двенадцать месяцев к середине 2025 года показатель приближается к $178,8 млрд. Реклама в семействах приложений остается основным источником дохода, а Reality Labs и сопутствующие сервисы дают сравнительно небольшие, но растущие поступления.
Штат компании колебался в последние годы. На 30 июня 2025 года в Meta было примерно 75 945 сотрудников по всему миру, что немного больше, чем 74 067 на конец 2024 года. После резкого сокращения с 2022 по 2023 год компания постепенно наращивает команду для инвестиций в ИИ, метавселенную и развитие платформ.
Выводы для бизнеса и пользователей
Огромный масштаб Facebook делает его мощным каналом для охвата, открытия и построения сообществ. Мобильная доминанта и разнообразие возрастных групп требуют оптимизации под мобильные устройства и адаптации контента под региональные и демографические особенности. Поскольку взаимодействие по постам в среднем невысокое, важно давать ценность, экспериментировать с форматами и поддерживать регулярность публикаций.
Развитие виртуальных ассистентов и соцсетей
Вместе с Facebook виртуальные ассистенты меняют рабочие процессы и повышают эффективность в бизнесе. Обе технологии демонстрируют переход от отдельных инноваций к интеграции в повседневную жизнь, где важны удобство, человечность взаимодействия и сквозной опыт между устройствами.