AI SEO или исчезнуть: почему брендам нужно быть цитируемыми в Gemini, ChatGPT и Copilot
Новый ландшафт видимости
SEO в 2025 году уже не ограничивается поисковыми системами. Разговорные ИИ — Gemini, Copilot, Perplexity, ChatGPT и другие — становятся основным интерфейсом для многих запросов. Пользователь задаёт вопрос, получает короткий ответ и часто на этом останавливается. Для брендов это означает, что метрики успеха на основе трафика меняются: важнее попасть в ответы ИИ и быть там процитированным.
Почему разговорный поиск меняет правила игры
Разговорные ИИ агрегируют, суммируют и выдают ответы, не всегда перенаправляя пользователей на оригинальные страницы. Это снижает количество переходов и повышает зависимость от выбора источников самим ИИ и его оценки цифрового авторитета. Видимость в Google по‑прежнему важна, но необходимость быть понятным, заслуживающим доверия и цитируемым моделями стала новой приоритетной задачей.
Что такое «AI SEO» (или GEO SEO)
AI SEO — это гибридный подход: классическое on-page и техническое SEO дополняется слоями, ориентированными на генеративные модели. Сюда входит безошибочный, чётко структурированный контент; прозрачная атрибуция и указание источников; форматы, которые ИИ может надёжно интерпретировать и цитировать. Цель — перейти от сигналов ранжирования к сигналам доверия, которыми предпочитают оперировать ИИ.
Как на это реагируют бренды и издатели
Некоторые издатели уже оптимизируют материалы специально для того, чтобы их цитировали ИИ. Спонсорский контент и публикации на авторитетных доменах получают дополнительную ценность, потому что системы ИИ зачастую отдают предпочтение установленным источникам. GEO SEO сочетает традиционные тактики (ключевые слова, обратные ссылки) с новой работой: исправлением фактических ошибок, уточнением происхождения информации и структурированием контента для машин.
Риски и нерешённые вопросы
Метрики станут менее прозрачными: бренд может сохранять позиции в Google, но терять видимость в разговорных сервисах. Зависимость от сторонних платформ создаёт риск концентрации и уязвимость к изменениям в правилах цитирования. Вопросы авторства и авторских прав остаются открытыми, а непоследовательные практики цитирования могут привести к репутационным и юридическим проблемам.
Как начать адаптироваться уже сегодня
- Делайте ставку на точность и прозрачность: публикуйте проверенные материалы с явными источниками.
- Структурируйте контент: используйте понятные заголовки, краткие резюме и форматы, готовые к цитированию моделями.
- Отслеживайте видимость в ИИ: мониторьте упоминания и цитаты в ассистентах наряду с позициями в поиске.
- Укрепляйте авторитет домена: доверие и экспертиза по‑прежнему важны — инвестируйте в качество, а не в обходные пути.
Стратегический вывод
Речь не о выборе «старого» SEO против «нового» — это их слияние. Бренды должны объединить классическую оптимизацию с практиками, которые заслуживают цитат от ИИ. Ранние инвестиции в качество, ясность и авторитет дадут преимущество, когда разговорный поиск станет нормой.