ИИ как новый язык для маркетологов

Недавний отчет от таллахассийского кодинг-бутик-курса предлагает новый взгляд на искусственный интеллект: это не замена специалистов, а новый язык, который маркетологи должны освоить. Главное — не глубокое программирование, а умение переводить человеческую креативность и стратегию в понятные ИИ команды и процессы.

От кодинга к формулировке запросов

Авторы исследования подчеркивают, что эффективное применение ИИ в маркетинге связано с формулировкой задач: как вы инструктируете модели, какие данные используете и как интегрируете результаты в кампании. Навыки смещаются от чистого программирования к созданию запросов (prompting), настройке и управлению генеративными инструментами.

Ускорение рабочих процессов и новые модели оценки

Лидеры отрасли отмечают, что инструменты ИИ вроде Runway, Luma и Minimax сокращают процессы, которые раньше занимали дни и недели, до минут. Это способствует переходу от почасовой оплаты и ручного труда к модели, ориентированной на результат и ценность. Агентства и внутренние команды вынуждены быстрее доставлять измеримые результаты, используя ИИ для масштабирования итераций креатива.

Ежедневное применение не только в стартапах

Отчет приводит данные: почти треть британских малых и средних предприятий используют ИИ ежедневно для рутинных задач, таких как поддержка клиентов и электронные письма. Лишь меньшинство полностью остаются в стороне. Это указывает на то, что ИИ становится базовым инструментом в разных секторах, а не только в технологичных стартапах.

Какие навыки стоит развивать маркетологам

Практические направления для развития включают: создание эффективных запросов, критическая оценка результатов ИИ, оркестровка работы нескольких инструментов и понимание этических и приватных ограничений. Команды, которые объединят человеческое суждение с возможностями ИИ, будут создавать более стратегичную и креативную работу.

Преимущество человека

Вывод прост: ИИ усиливает то, что ему укажут делать люди. Работодателей теперь больше будет волновать качество мышления, коммуникации и стратегического видения маркетолога, чем автоматизируемость отдельных задач. ИИ — это мегафон для умелых практиков; те, кто овладеют его «диалектом», будут на шаг впереди.

Если нужно, можно составить карту навыков для вашей команды и понять, какие компетенции развивать в первую очередь.