Google Zero и исчезающие клики

Функции поиска с поддержкой ИИ от Google, такие как AI Overviews и AI Mode, всё чаще выдают краткие сводки прямо в результатах поиска. Вместо перехода на сайт источника многие пользователи получают нужную информацию сразу в ответе. В отрасли этому явлению дали резкое название: Google Zero.

Как это бьёт по издателям

Издатели фиксируют исчезновение реферального трафика, даже если их позиции в поиске не ухудшаются. Некоторые сообщают о падении трафика почти на 50%, что создаёт парадоксальную ситуацию: видимость в выдаче уже не гарантирует кликов и показов рекламы. Для сайтов, зависящих от рекламы, это означает сокращение аудитории и снижение доходов от CPM.

Издательские группы, включая Immediate Media, People Inc, Newsquest и Reach, делают ставку на уникальные форматы и доверенных авторов, чтобы минимизировать риск оттока аудитории. Проблема выходит за рамки SEO: под ударом — модель монетизации, основанная на переходе пользователей с поиска на сайт.

Comet Plus от Perplexity: возможный спасательный круг

На фоне потрясений стартап Perplexity запустил программу Comet Plus и выделил 42,5 миллиона долларов на разделение доходов с издателями. По условиям, платформы обещают возвращать 80% платежей за подписки создателям контента, который питает ИИ-ответы. Для издателей это выглядит как более достойная альтернатива бесплатному использованию их материалов.

Инициатива вышла на фоне юридических споров: такие издания, как Nikkei, NEWS Corp и Dow Jones, обвиняют Perplexity в неавторизованном использовании контента. Переговоры и соглашения требуют времени, и модель не решит всех проблем, но обещание выплат от ИИ-платформ может стать важной частью новой экосистемы.

Насколько всё серьёзно?

Сторонние исследования показывают драматические падения трафика, когда на выдаче доминируют AI Overviews. Сайты, которые обычно занимают первое место, могут терять до 79% трафика при появлении ИИ-сводок над органическими результатами. Данные Authoritas, приводимые отраслевыми организациями, фиксируют падение CTR до 47,5% в зависимости от вертикали и платформы.

Эти цифры означают реальные риски для бизнеса: рекламодатели оценивают охват, а охват сокращается, когда пользователь остаётся в выдаче и не переходит на страницу источника.

Что пробуют издатели

В ответ на изменения медиа-организации тестируют несколько стратегий:

• Построение прямых отношений: рассылки, платные подписки и мероприятия дают доступ к аудитории напрямую, без посредничества поиска.
• Диверсификация форматов: подкасты, живые события и мультимедийные проекты сложнее свести к краткой ИИ-сводке.
• Упор на уникальные материалы: локальные новости, расследования и нишевая экспертиза сложнее поддаются автоматическому суммированию.
• Переговоры об лицензировании и разделении доходов: соглашения с ИИ-платформами обеспечивают оплату за использование контента.

Многие в отрасли подчёркивают важность доверия к бренду и уникальной ценности. В мире, где алгоритмы всё больше формируют пользовательский опыт, человеческая экспертиза и узнаваемость могут стать ключевыми конкурентными преимуществами.

Изменённая тактика для медиа

Старая тактика, основанная на SEO, теряет эффективность. Выживать будут те, кто сможет строить прямые отношения с аудиторией, предлагать эксклюзивный контент и договариваться о справедливой компенсации за использование материалов. Для тех, кто не адаптируется, сочетание ИИ-сводок и смены поведения пользователей создаёт существенную угрозу существованию.