Масштабы онлайн‑видео

Онлайн‑видео стало неотъемлемой частью цифровой жизни. От коротких вертикальных роликов до длительных стримов и сериалов миллиарды людей нажимают play каждый день. Просмотр происходит в приложениях, на сайтах, на смартфонах, планшетах и на смарт‑телевизорах, часто в общественных местах без звука.

Кто и как часто смотрит

Просмотр стримов и скачивание видео уже не нишевое занятие. В 2023 году более 3 миллиардов интернет‑пользователей смотрели видео хотя бы раз в месяц, что составляет примерно 40 процентов населения Земли. Ежедневная активность варьируется по странам, в некоторых рынках доля ежедневных зрителей превышает 60 процентов. Только у YouTube к середине 2025 года было около 2.7 миллиарда активных пользователей в месяц и свыше 1 миллиарда часов просмотра в сутки по всему миру.

Доминация мобильных устройств

Большая часть просмотров происходит на мобильных устройствах. Доля воспроизведений на мобильных колеблется от 57 до 75 процентов в разных исследованиях. Платформы вроде TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts усиливают эту тенденцию за счет форматов, оптимизированных для вертикального просмотра и быстрых свайпов. Даже длинный видеоконтент все чаще просматривают на телефонах.

Сайты остаются важными

Несмотря на рост приложений, значительная часть просмотра идет через веб‑браузеры на десктопах и мобильном вебе. В ряде регионов просматривают больше видео на компьютерах, но мобильный веб активно растет, что показывает: сайты по‑прежнему важный канал для видео наряду с приложениями.

Суточный объем просмотров

YouTube генерирует колоссальные объемы: на платформе ежедневно просматриваются миллиарды роликов. В сумме по всем платформам число ежедневных воспроизведений исчисляется миллиардами, охватывая как короткие клипы, так и прямые трансляции и полноформатные программы.

Сколько времени люди смотрят

Среднее время просмотра заметно растет. В США ежедневное время просмотра YouTube увеличилось с примерно 40 минут в 2019 году до почти 48 минут к 2024 году. Одна сессия на YouTube в среднем длится около 40 минут. Короткие форматы также потребляют значительное время: в среднем люди могут проводить более часа в день за короткими роликами, а у активных пользователей TikTok это измеряется несколькими часами ежедневно.

Какие форматы привлекают больше всего

Короткие видео — самый вовлекающий формат для многих пользователей. Около двух третей потребителей называют короткие ролики наиболее интересными, и многие предпочитают их при поиске товаров и услуг. Создатели чаще всего выпускают live action, анимацию или захват экрана, однако короткие форматы обеспечивают более высокую вовлеченность.

Ландшафт платформ

YouTube сохраняет лидерство по охвату и подходит для разнообразного контента и всех возрастных групп. TikTok стремительно растет среди молодёжи и показывает высокий рекламный доход и вовлеченность. Instagram Reels удобен брендам для интеграции видео в визуальные кампании. Выбор платформы зависит от целей: охват, вовлеченность или брендовая интеграция.

Рост лайвстриминга

Прямые трансляции смотрит большая и растущая аудитория. Примерно 28 процентов интернет‑пользователей смотрят стримы еженедельно, а суммарное время просмотра достигает миллиардов часов за квартал. Рынок лайвстриминга развивается быстрыми темпами и показывает сильный рост в ряде регионов.

Виральность и просмотр без звука

Виральность остается редким явлением: лишь малая доля видео становится вирусной, иногда оцениваемая примерно в 1 процент. В то же время просмотр без звука стал обычной практикой: большинство просмотров, особенно на мобильных, происходят без звука. Поэтому субтитры и визуальная подача часто важнее звукового ряда.

Что означают эти цифры

В совокупности статистика показывает: видео уже не просто часть интернета, это его ключевой элемент. Мобильные привычки, доминирование коротких форматов, рост прямых трансляций и массовое отключение звука формируют подходы к созданию и доставке видеоконтента сегодня.