Как ИИ меняет будущее рекламы и новостного трафика

Переход от традиционного поиска к интерфейсам на базе ИИ

Большие языковые модели (LLM) не просто отвечают на запросы, они преобразуют сам опыт поиска в закрытую, кураторскую среду, которая бросает вызов традиционным поисковым системам. Этот сдвиг вызвал ожесточённую борьбу между компаниями за место в новом AI-ландшафте.

Снижение трафика новостных сайтов

Последние данные показывают значительное падение поискового трафика на крупные новостные сайты, такие как The Verge, Ars Technica и The Guardian, что совпало с резким ростом использования AI-чатботов. Хотя прямую причинно-следственную связь трудно доказать, многие связывают этот спад с ростом AI-чатов и суммированием контента AI от поисковых систем, например Google.

Проблемы для новостных издателей

Новостные издатели долгое время зависели от трафика из поисковых систем для видимости и доходов от рекламы. Поскольку AI-чатботы оттягивают трафик от традиционного поиска, издатели сталкиваются с сокращением рекламных доходов и необходимостью адаптироваться к новым моделям обнаружения контента в AI-средах.

Возможности рекламы в AI-чатах

В настоящее время большинство AI-чатов, таких как ChatGPT, не показывают рекламу, но ситуация меняется. Компании, например OpenAI, планируют внедрять рекламу и функции покупок внутри AI-интерфейсов. Google уже экспериментирует с платным размещением в AI-суммированиях и планирует нативную рекламу в Gemini AI чате.

Этические проблемы рекламы в чатах

Недавняя научная работа подчеркивает риски рекламы в разговорном AI, например, нативной рекламы, которая сливается с ответами, что вызывает этические вопросы. Примеры включают рекламу фармацевтических препаратов, подаваемую как медицинские рекомендации, что может ввести в заблуждение уязвимых пользователей.

Персонализированная реклама и данные пользователей

По мере того как AI-платформы изучают предпочтения пользователей, реклама может стать очень персонализированной, что вызывает опасения по поводу приватности и повторяет проблемы прошлых скандалов с данными.

Баланс между рекламой и пользовательским опытом

Внедрение рекламы может отпугнуть пользователей, привыкших к отсутствию рекламы. Однако тенденции на стриминговых платформах показывают, что пользователи могут принять рекламу при правильной интеграции.

Лицензирование контента и рыночные тенденции

Крупные AI-компании заключают лицензионные соглашения с ведущими новостными организациями, что поднимает вопросы о будущем журналистики и возможности монополизации новостных нарративов.

Гиперссылки и удержание пользователей

AI-чаты склонны минимизировать кликабельные ссылки, чтобы пользователи оставались внутри платформы, что снижает трафик на оригинальные новостные сайты и влияет на их доходы.

Будущее новостей и рекламы в эпоху ИИ

Переход к AI-ориентированному обнаружению контента создаёт серьёзные вызовы и этические дилеммы. Издателям, рекламодателям, AI-компаниям и регулирующим органам предстоит найти баланс между коммерческими интересами, опытом пользователей и достоверностью информации.