Как Apple отстала в гонке ИИ перед WWDC 2025

Трудности Apple с ИИ перед WWDC 2025

Apple подходит к своей конференции разработчиков с невыполненными обещаниями, задержанными функциями и ИИ-моделями, которые уступают конкурентам. Это вызывает опасения, что пользователи, ориентированные на ИИ, могут отказаться от iPhone, считая их устаревшими в мире, где доминирует искусственный интеллект.

Признаки разочарования

По данным Марка Гурмана из Bloomberg, инсайдеры ожидают, что WWDC 2025 будет разочарованием. Обещанные функции Apple Intelligence оказались ненадежными — например, уведомления новостей были отключены из-за создания вводящих в заблуждение заголовков. 73% пользователей Apple Intelligence сообщают, что эти функции мало полезны. Модели ИИ Apple ограничены примерно 3 миллиардами параметров, тогда как у конкурентов модели достигают сотен миллиардов.

Технические и инфраструктурные проблемы

ИИ-модель Apple, оптимизированная для эффективности, не может конкурировать с мощью облачных моделей конкурентов. Внутренние тесты показывают, что серверные модели Apple лишь немного уступают GPT-4 Turbo, которая сама устаревает перед новыми системами. Модель с 150 миллиардами параметров, о которой заявляет Apple, пока не вышла из внутреннего тестирования из-за проблем с «галлюцинациями».

Несмотря на впечатляющие возможности аппаратного обеспечения, например, Neural Engine в чипе M4 с 38 триллионами операций в секунду, Apple ограничена всего 50 000 устаревших GPU, в то время как Google и Microsoft используют сотни тысяч. Это результат многолетних недостаточных инвестиций в развитие ИИ.

Невыполненные обещания на WWDC

Год назад Apple обещала революционные ИИ-функции, такие как Swift Assist для кода на Xcode, умную Siri с контекстным пониманием и голосовые команды для сложных рабочих процессов. Сегодня ничего из этого нет. Swift Assist исчез из дорожной карты, а обновление Siri столкнулось с серьезными задержками, сдвинувшимися на 2026 год и позже.

Сообщество разработчиков резко раскритиковало компанию, утратив доверие и рассматривая WWDC как предварительный просмотр, а не четкую дорожную карту. Ожидания от WWDC 2025 низки: крупнейшая анонсируемая ИИ-функция — открытие Foundation Models для сторонних разработчиков, но с моделями всего на 3 миллиарда параметров.

Стратегический застой и влияние на рынок

Пока Microsoft, Google и Meta вкладывают сотни миллиардов в ИИ, Apple арендует вычислительные мощности, что тормозит прогресс. Siri значительно отстает, а Apple отсутствует на рынке корпоративного ИИ, где у конкурентов значительные доходы.

Расходы на ИИ у конкурентов впечатляют: Amazon — 100 млрд долларов в 2025 году, Microsoft — 80 млрд, Google — 75 млрд, а траты Apple неизвестны. Конкуренты выпускают крупные обновления ежемесячно, тогда как конкурент Siri от Apple ожидается не раньше 2027 года.

Лояльность пользователей и устаревание

История с BlackBerry и Nokia показывает, как быстро лояльность может исчезнуть при технологическом отставании. Опросы показывают, что многие пользователи iPhone готовы перейти на устройства с лучшими ИИ-функциями, особенно молодежь и технари. Этот процесс начнется медленно, но ускорится с ростом числа ИИ-ориентированных устройств по доступным ценам.

Международные рынки с меньшей зависимостью от экосистемы Apple наиболее уязвимы. Пропуск важного 2025 года для Apple Intelligence может привести к необратимым потерям к 2026-2027 годам.

Цена осторожности

Apple всегда делала ставку на интеграцию аппаратного и программного обеспечения и превосходный пользовательский опыт. Но ИИ — это коренная смена платформы, где важнее данные, вычислительные мощности и алгоритмы.

Секретность Apple, полезная для неожиданных запусков, вредна для ИИ, где важна открытая научная работа. Политика конфиденциальности становится препятствием, поскольку конкуренты используют облачные вычисления для возможностей, недоступных Apple на устройствах.

WWDC 2025 вряд ли изменит ситуацию. С задержками функций, внутренними проблемами и обгоняющими конкурентами, Apple сталкивается с самым серьезным вызовом за десятилетия. Вопрос не в том, сможет ли Apple догнать, а в том, насколько долго пользователи будут ждать. В мире, управляемом ИИ, лояльность к бренду длится до тех пор, пока устройство не устареет. Для многих пользователей Apple этот момент наступает очень быстро.